Google Analytics dejará de usar Cookies. Descubre el reemplazo

google analytics no usará cookies para medir campañas
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Google Analytics realizará un seguimiento de los datos sin cookies

Google anuncia varias actualizaciones que ayudarán a proporcionar a los propietarios y anunciantes del sitio datos relevantes cuando las cookies no están disponibles.

Los nuevos métodos de seguimiento seguros para la privacidad, que no implican la controvertida tecnología FLoC de Google, se basan en datos de terceros consentidos y aprendizaje automático.

Estas nuevas soluciones están diseñadas para ayudar a los vendedores a tener éxito en un mundo con menos cookies e identificadores de terceros, mediante la introducción de formas de medir las conversiones y desbloquear información útil respetando el consentimiento del usuario.

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Con estas actualizaciones para propietarios de sitios y anunciantes, Google:

Amplíe sus modelos avanzados de aprendizaje automático a los informes de comportamiento en Google Analytics.

Permita un acceso sin problemas al modo de consentimiento, que ajusta el funcionamiento de las etiquetas de Google en función de las opciones de consentimiento de cookies del usuario.

Implemente conversiones mejoradas que permitan a las etiquetas usar datos de terceros con consentimiento para realizar un seguimiento de cómo se convierten los usuarios después de interactuar con los anuncios.

A continuación se ofrece más información sobre las alternativas de Google sin cookies al seguimiento de datos.

Seguimiento de Google Analytics sin cookies

Pronto utilizará el aprendizaje automático para mejorar la comprensión de los vendedores del viaje del cliente con o sin cookies.

Esta es una extensión de las capacidades de aprendizaje automático añadidas a Google Analytics el año pasado que le permiten exponer información de marketing relevante, como la probabilidad de que los clientes realicen una compra.

Los modelos avanzados de aprendizaje automático de Google se extenderán a los informes de comportamiento en Analytics. Estos modelos rellenarán los vacíos de los datos dejados por las cookies que no estén disponibles.

Con este mercado de datos, los vendedores tendrán una visión más completa del recorrido del cliente y podrán utilizar esos conocimientos para mejorar las campañas.

Google dice que el aprendizaje automático se utilizará, cuando sea necesario, si las cookies están disponibles o no.

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Modo consentimiento

“Ahora es el momento de adoptar nuevas técnicas seguras para la privacidad para garantizar que su medición siga siendo precisa y procesable”, afirma Vidhya Srinivasan, de Google, en el anuncio.

Una de esas técnicas consiste en construir una base de datos de terceros, lo que los vendedores pueden hacer con el modo de consentimiento de Google.

El modo de consentimiento ajusta el funcionamiento de las etiquetas de Google en función de las opciones de consentimiento del usuario para las cookies de anuncios o las cookies de análisis.

Cuando los usuarios no consientan las cookies, el Modo de consentimiento utilizará el modelado de conversiones para recuperar, en promedio, más del 70 % de los viajes de clics en el anuncio y la conversión.

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Esto ayuda a garantizar que los vendedores puedan seguir midiendo su rendimiento completo de la campaña de una manera segura para la privacidad.

Para facilitar la integración de los sitios web con el modo de consentimiento, Google pronto habilitará la implementación directamente desde las cuentas de Tag Manager, lo que permitirá a los vendedores modificar y personalizar el comportamiento de las etiquetas en respuesta a las preferencias de consentimiento de los usuarios.

Conversiones mejoradas

Las conversiones mejoradas son una forma adicional segura de medir los datos con precisión cuando hay menos cookies disponibles.

Basándose en la base creada por el Modo de Consentimiento, las conversiones mejoradas utilizan datos de primera parte consentidos para dar una visión más precisa de las acciones realizadas por los usuarios después de interactuar con los anuncios.

Los vendedores obtendrán los datos que necesitan para desbloquear información sobre el rendimiento, como la elevación de conversiones, y mejorar la medición en los casos en que se muestra un anuncio en un dispositivo y el usuario se convierte en otro.

Google señala que los datos de origen se han recopilado para proteger la privacidad del usuario y garantizar la seguridad, lo que significa que los vendedores recibirán informes de conversión agregados y anonymizados.

En las primeras pruebas de conversiones mejoradas, el minorista ASOS registró un aumento de ventas del 8,6% en la búsqueda y del 31% en YouTube.

Google revelará más información sobre estas nuevas soluciones de medición seguras para la privacidad en Google Marketing Livestream 2021 el jueves 27 de mayo a las 8:00 a.m. PT / 11:00 a.m. ET.

fuentes: https://blog.google/products/ads-commerce/future-proof-measurement-privacy-safe-solutions

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