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Más allá del SEO...

SEM: El Search Engine Marketing

SEM es una forma de acelerar el tráfico a nuestra página web con bloques de anuncios de pago los cuales facilitan la interacción con nuestra página al ponerlos en la primera posición instantáneamente.

¿Cómo te puede ayudar el SEM?

Ayudará a tu página web a ser la primera opción para tus clientes, al poner tu web en la primera posición de Google siempre que concuerden los datos buscados.

Más Conversiónes

Te permite fraccionar y llevar a tu web únicamente el público que te resulta de interés.

Más Leads

Ayuda a aumentar la visibilidad de tu marca.

Más Conversiónes

Te permite fraccionar y llevar a tu web únicamente el público que te resulta de interés.

Más Leads

Ayuda a aumentar la visibilidad de tu marca.

Más Ganancias

Puedes pautar con presupuestos pequeños. Tú mismo decides cuánto deseas invertir día a día y cuánto quieres abonar por cada clic que hagan en tu anuncio.

Mayor Velocidad

Funciona más rápido que el posicionamiento web, dándote resultados a corto y mediano plazo.

Análisis E Investigación

Las herramientas como Google Ads te permiten producir conversiones y medirlas, monitorear tus campañas en tiempo real y hacer ajustes.

Más Ganancias

Puedes pautar con presupuestos pequeños. Tú mismo decides cuánto deseas invertir día a día y cuánto quieres abonar por cada clic que hagan en tu anuncio.

Éxitos predecibles

Cuando creas una campaña, te podrás esperar resultados predecibles siempre.

Mayor Velocidad

Funciona más rápido que el posicionamiento web, dándote resultados a corto y mediano plazo.

Análisis E Investigación

Las herramientas como Google Ads te permiten producir conversiones y medirlas, monitorear tus campañas en tiempo real y hacer ajustes.

Éxitos predecibles

Cuando creas una campaña, te podrás esperar resultados predecibles siempre.

¿Necesitas más información?
Mira este breve resumen

En este artículo encontrarás más información acerca del Search Engine Marketing y como está a punto de destronar a muchas plataformas tradicionales…

Con tantas aplicaciones posibles, jamás volverás a tener que preocuparte por atraer más clientes. 

¿Cómo el SEM forma parte de nuestros servicios?

Con el fin de garantizar un gran potencial en las ventas de nuestros muy respetables miembros, recurrimos a estas artes con el fin de proporcionar una forma constante y predecible de obtener ganancias previamente calculadas y mediadas para lograr objetivos en el mejor tiempo posible y con el mejor resultado siempre.

¿Qué es SEM?

Entendemos que el Search Engine Marketing se conoce como las publicaciones que aparecen en las primeras posiciones de los motores de búsqueda y en los que el anunciante paga por cada clic que recibe por la parte de los usuarios.

El posicionamiento web en buscadores, en cambio va más del trabajo que se hace en el sitio web para optimizar su contenido y que tenga mayor visibilidad en los buscadores.

search-engine-marketing

Velocidad de los resultados

Una de las principales diferencias es el tiempo en el que se pueden querer los resultados. Obviamente al ser una herramienta de pago, el seach engine marketing produce resultados de forma inmediata.

Eso sí, si dejas de pagar, dejas de ver esos cambios estratégicos. En cambio cuando aplicas SEO, la estrategia empieza a dar resultados en un periodo de tiempo más largo.

Velocidad de los resultados

Una de las principales diferencias es el tiempo en el que se pueden querer los resultados. Obviamente al ser una herramienta de pago, el seach engine marketing produce resultados de forma inmediata.

Eso sí, si dejas de pagar, dejas de ver esos cambios estratégicos. En cambio cuando aplicas SEO, la estrategia empieza a dar resultados en un periodo de tiempo más largo.

search-engine-marketing
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Desempeño Predecible

La manera de supervisar estas herramientas también es diferente.

Con el SEM resulta más sencillo establecer pautas de inversión, colgar campañas o sacarlas de circulación en el instante que decidamos porque como es natural, pagamos para mantener el control.

Con el SEO, puedes supervisar la estrategia que utilizas y el contenido que produces más no tienes la posibilidad de medir con precisión si vas por buen camino o bien no.

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Desempeño Predecible

La manera de supervisar estas herramientas también es diferente.

Con el SEM resulta más sencillo establecer pautas de inversión, colgar campañas o sacarlas de circulación en el instante que decidamos porque como es natural, pagamos para mantener el control.

Con el SEO, puedes supervisar la estrategia que utilizas y el contenido que produces más no tienes la posibilidad de medir con precisión si vas por buen camino o bien no.

search-engine-marketing

Retorno a la inversión "infinito"

 

Los gastos de inversión también son diferentes en cuanto a estas 2 herramientas de posicionamiento.

Como ya hemos dicho, el SEM es una herramienta de pago, el usuario tiene que hacer una inversión en el buscador para poder generar sus campañas.

El posicionamiento web en buscadores en cambio no requiere de inversión económica sino más bien creativa, puesto que el buen posicionamiento se alcanza de manera natural y merced a los algoritmos de los motores de búsqueda.

Retorno a la inversión "infinito"

 

Los gastos de inversión también son diferentes en cuanto a estas 2 herramientas de posicionamiento.

Como ya hemos dicho, el SEM es una herramienta de pago, el usuario tiene que hacer una inversión en el buscador para poder generar sus campañas.

El posicionamiento web en buscadores en cambio no requiere de inversión económica sino más bien creativa, puesto que el buen posicionamiento se alcanza de manera natural y merced a los algoritmos de los motores de búsqueda.

search-engine-marketing
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Ubicación en los buscadores

Estas dos estrategias también se diferencian por la ubicación que tienen en los motores de búsqueda.

Las publicaciones que cuentan con estrategia SEM, por lo general aparecen publicadas en la parte superior del portal o en su lateral derecho y se identifican muchas veces como anuncios.

En cuanto a las publicaciones SEO, aparecen el área central de la página.

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Ubicación en los buscadores

Estas dos estrategias también se diferencian por la ubicación que tienen en los motores de búsqueda.

Las publicaciones que cuentan con estrategia SEM, por lo general aparecen publicadas en la parte superior del portal o en su lateral derecho y se identifican muchas veces como anuncios.

En cuanto a las publicaciones SEO, aparecen el área central de la página.

keyword copywriting

Manejo de las palabras clave (keywords)

Las palabras claves y el contenido publicado, asimismo cambian conforme la herramienta de Marketing Digital que se utilice.

En el caso del posicionamiento SEM, es considerablemente más fácil porque no existen límites para seleccionar las palabras claves a emplear y en cuanto al contenido, debe ser más preciso y relacionarse con las palabras claves escogidas y una estructura que denote intención de ventas.

Manejo de las palabras clave (keywords)

Las palabras claves y el contenido publicado, asimismo cambian conforme la herramienta de Marketing Digital que se utilice.

En el caso del posicionamiento SEM, es considerablemente más fácil porque no existen límites para seleccionar las palabras claves a emplear y en cuanto al contenido, debe ser más preciso y relacionarse con las palabras claves escogidas y una estructura que denote intención de ventas.

keyword copywriting

15 términos comunes en SEM

Esta es la  herramienta de Google que permite hacer publicidad paga por internet. Puedes crear anuncios para que aparezcan en los resultados de búsqueda de Google o en páginas web que tengan relación con las palabras clave.

Son las palabras y/o frases que se escriben en el buscador al realizar una búsqueda.

El buscador arroja los resultados más similares a esa keyword, por lo que debes elegir muy bien cuáles son los términos con los que deseas que te hallen. Ayúdate de herramientas para encontrar palabras clave como el Planificador de Palabras Clave de Google.

Son varios anuncios que responden al mismo grupo de palabras clave.

Por poner un ejemplo, si tienes un almacén de tendencia y deseas promocionar una nueva línea de vestidos, puedes seleccionar varias palabras clave y crear múltiples anuncios con este fin. Esto te permite examinar cuál anuncio es más efectivo.

Las campañas están conformadas por grupos de anuncios. Siguiendo con el ejemplo del almacén de tendencia, una campaña estaría constituida por un grupo de anuncios para vestidos, otro para pantalones y otro para blusas.

Son los lugares en los que aparecerán tus anuncios.

Puede ser en la parte superior o bien derecha de la página de resultados, en los sitios de Google (Google Play y Google Maps) o en los asociados de busca de la red de display de Google, como YouTube.

Es la cantidad de veces que se muestran tus anuncios. Toda vez que tu anuncio sale en los resultados de Google o bien en otro sitio de la red de busca, se considera una impresión.

Cantidad de veces que se hace clic en los banners de tus anuncios. Estos dejan saber si un anuncio en particular es atractivo para quienes lo ven.

Significa Click Through Rate. Es la cantidad de clics que reciben cada uno de ellos de tus anuncios con respecto al número de impresiones.

Se calcula como un porcentaje y ayuda a medir el impacto de tus campañas.

Costo por cada Mil impresiones, es una métrica basada en una estimación del gasto que tendrá tu campaña en un mayor grado. Usualmente refleja resultados por volumen a diferencia del CPC.

Retorno a lo invertido en anuncios (Return of ad spend) es la métrica que estima cuanto va a aumentar tu inversión por cada compra o conversión

Es la cantidad de personas que cumplieron un objetivo clave. En muchos casos puede ser contactarte, comprar algo, ver contenido, o lo que requieras para tu proyecto.

Es el valor máximo que estás dispuesto a pagar día a día. Depende únicamente de cuanto dinero planeas invertir para aumentar el tiempo de visibilidad de tus anuncios.

CPC significa Coste Por Click. Es el valor medio que estás dispuesto a abonar por cada click que se haga en tus anuncios. Puedes definir un CPC máximo para eludir pasarte de tu presupuesto diario.

Tienes la opción de seleccionar entre ofertas de CPC manuales o bien automáticas.

En este último caso, Google ajusta el CPC máximo por ti para conseguir la mayor cantidad posible de clics desde tu presupuesto diario.

Te recomendamos centrarte en un género de oferta CPC si lo que deseas es generar tráfico a tu sitio web.

Es una estimación que hace Google de la calidad de tus anuncios, página de destino y palabras clave.

 

A mayor calidad, los precios son más bajos y la posición del anuncio va a ser mejor.

¿Cómo hacer una estrategia SEM correctamente?

El siguiente paso

Ahora que ya conoces de qué manera funciona la herramienta, sus ventajas y de qué manera se distingue de otras prácticas como el posicionamiento en buscadores, merece la pena que veamos cómo hacer una estrategia SEM que sea efectiva.

Antes de comenzar tu campaña, debes determinar muy bien que requiere de ciertos conocimientos para ejecutar campañas eficientes y eficaces. 

Es verdad que con la publicidad digital, las posibilidades de que una empresa medre son mayores, pero hay que empezar poco a poco, ir probando y descartando lo que no funciona para reforzar, eminentemente tu nombre y tu presencia.

En este sentido es recomendable que pongas especial atención en extensiones que asistan a enriquecer tus anuncios y como es lógico su visibilidad en el momento en que un usuario realice una búsqueda.

Si deseas descubrir como desatar el potencial de tu empresa en internet y ver todo el potencial del marketing digital, has clic aquí.

¿Quieres saber más de SEM?

Nuestro portal de educación.

Cada vez se vuelve más competitivo nuestro mercado. Es por eso que olvidar nuestra formación es igual a olvidar tu negocio. En esta serie de posts descubrirás lo necesario para ser el mejor en cada área del marketing digital y publicidad.